През последните десетилетия образът на тютюнопушенето претърпя драматична метаморфоза. Докато някога традиционните цигари се асоциираха с холивудски блясък и непокорен чар, днес електронните цигари заемат централно място в медийния пейзаж като символ на технологичен стил, алтернативна култура и дори „здравословен“ избор. Как медиите, киното, социалните мрежи и музикалната индустрия създават тази нова идентичност?
Когато сцената пуши — електронната цигара като модерен реквизит
В много съвременни сериали, особено американски и корейски продукции, героите често държат vape устройство вместо класическа цигара. Това е стратегически избор – с него режисьорите избягват да популяризират вредните аспекти на пушенето, като същевременно запазват визуалната културна иконичност на „пушещия“ персонаж.
Електронната цигара не оставя жълти зъби или димна завеса, но създава усещане за контрол, стил и индивидуализъм. Интересното е, че дори в дистопични сюжети или неонови киберпънк светове, vape не само се появява, но е и издигнат до ниво на фетишизиран технологичен аксесоар.
Влогъри, TikTok и естетика на димния облак
Социалните мрежи са двигател на новите визуални езици. Популярни TikTok инфлуенсъри и YouTube влогъри не само тестват устройства, но създават цели аудио-визуални нарративи около тях.
Слоу-моушън кадри, хипнотизиращо въртящ се дим, музика на заден план — всичко това изгражда естетика, която приковава вниманието, особено на по-младата аудитория. Тези клипове често са представени като „арт“, но и носят ясно послание: електронните цигари са част от културна идентичност, а не просто замяна на стар вреден навик.
Дори езикът около употребата се е променил. Терминът „vaping“ е по-мек, по-„cool“, с по-малко вина. Това е особено важно в култури, в които традиционното пушене вече е социално осъдено.
Поп музиката и естетиката на незабраненото
Поп звездите също изиграват роля в нормализирането и стилизирането на vape културата. Артисти като Doja Cat, Billie Eilish или Post Malone са били забелязвани със стилни устройства в клипове, интервюта или дори на сцена.
Това не само легитимира продукта, но го превръща в част от лайфстайл бранда на звездата. За феновете това е покана за идентификация — ако твоят идол „вее облаци“ в сиво-лилав дим, това става нова дефиниция на „готино“.
Този тип културна валоризация на продукта не може да бъде пренебрегнат. Тя работи под прага на съзнателната реклама, но с още по-силна ефективност.
Има ли отговорност в медийния образ?
Докато светът дискутира регулации и ограничения на никотиновите продукти, масовата култура остава своеобразен „сив коридор“, в който все още липсва регулация по отношение на символиката и нормите.
Интересен е примерът с някои европейски сериали, в които се появява дисклеймър „употребата на електронни устройства съдържа риск“. Това обаче е рядкост. В повечето случаи, независимо дали става дума за трилъри, комедии или драми, електронните цигари се вписват органично, без осъждане или коментар.
Така зрителят възприема образа, а не фактите. А когато образът е небрежно стилен, технологичен и модерен, съобщението е ясно: това е продукт на бъдещето.